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国货彩妆品牌低价优质的产品策略

2019-9-29 23:25:55      点击:

国货彩妆品牌低价优质的产品策略!

从前几年开始,国货彩妆品牌开始崛起,故宫和颐和园也开始玩起文创,各种国货彩妆品牌出现在抖音、哔哩哔哩、小红书、微博等社交平台上,获得高频次的曝光,迅速席卷女性用户钱包。这些价格不高,颜值在线,品质经得起推敲的国货彩妆品,对于不少用户来说,花起来不肉疼,用起来也有骄傲感,支持国货,不再是喊口号,是一次流量变现。

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可能不少女性用户应该都有来自悦语、稚优泉、美康粉黛、C.more、戈戈舞等国货品牌的彩妆品。而这其中,不管是营销还是性价比,做的比较出色的,要细说下悦语了。

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低价优质的产品策略

悦语从家居小物件到彩妆,一路走来没有忘记国货彩妆品牌相较于国外大牌的一大关键吸引力:更容易让人接受的价格。在价格上,悦语秉持的一直都是“极致性价比”。深谙此道的悦语,在保证性价比前提下,设计出风格多变包装风格。这些包装风格或许算不上特别出彩,但至少缓解了国货彩妆常见“花草”、“图形”元素的审美疲劳,更没有copy国外大牌,而是根据产品不同功能特点,设计出与之匹配的包装形式。

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性价比超高的推广方式

小红书开始火起来的时候,不少品牌都借助KOL推广产品,但考虑到小红书的目标用户和内容形式,反而比较适合快消品牌和护肤彩妆产品。正是基于此,悦语家居将投放的重要渠道放在了小红书上,并选择大量腰部KOL进行合作,尽享小红书的流量红利。

悦语美妆蛋

与此同时,又会选择诸如微博美妆种草达人进行合作,以“众多中小型KOL+素人用户”的形式,在不同受众群体间进行悦语品牌的推广。定义国货彩妆潮流,用品质造口碑产品,让品牌更有价值,引领流行趋势,为中国女性传递时尚美丽正能量。